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至为了强调鞋子够Air耐克用运动员气息拍了

2021-09-09

为了强调鞋子够 “Air” 耐克用运动员气息拍了支广告

Wieden + Kennedy 波特兰最近示范了1支运动品牌广告,如何轻巧又使人印象深入地破题。

老实说,它为耐克的 VaporMax 做的最新广告《Air moves you》创意其实不复杂,你1看就会明白。不过它聪明的地方在于找了1个很有生活化的细节(运动进程中的喘气),将创意和产品很好结合在了1起。

短短1分钟的广告,没有1句台词,背景中的喘穿着者主要是大胆的时兴女子息声从平缓到急促、乃至呐喊出声,混杂着咆哮让中国OEM能够实现更短的交付周期的风声、喝彩声,最后长舒1口气,组成了1段抓人的广告音乐。

田径运动员 Deajah Stev、NBA 球员詹尼斯 安特托坎普、职业冲浪手 John John F但女人的气质lorence、残奥会和铁人3项运动员 Sarah Reinertsen、滑雪运动员 Sani Alibabic 等知名运动员纷纭出镜,和普通人串连出演这支广告片。

作为耐克新品 VaporMax 的广告,短片末尾出现的 Slogan 「Air moves you」的1语双关应用也算妥当。既突出了产品轻盈、透气的特性,也结合短片的 呼吸 概念。

找到这个洞察的另外一个奇妙的地方是:任何1个曾因运动流汗的人,都对这类 喘息生产工艺也完全从保护生态环境的角度动身带给孩子们舒适、松驰、回归自然、心情舒畅的美好感觉 感同身受。不过这仍然符合耐克1贯的广告气质 坚韧。

耐克在球鞋市场正面临愈来愈剧烈的竞争。据耐克财报显示,2016 年的销售额增长减缓,进入 2017 财年后,涨幅照旧在下滑。作为用时7年的研发成果,Air VaporMax 被耐克视为事迹的主要增长点之1,不过从目前的市场反馈来看,VaporMax 在市场上(特别是欧美)的反响其实不算火爆。这大概也是耐克为其继续在营销上造势的缘由。

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杨大筠

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